能力提升、营销落地！为职场市场营销精英定制的品牌营销源文件！
市场企划部-2019年品牌营销升级重要工作计划进度表
工作逻辑和步骤
- 第一步：确定团队和项目
- 第二步：分析、梳理、洞察、形成标准文件
- 第三步：创意设计落地视觉体系
- 第四步：构建传播体系和推送
- 第五步：渠道及展会专项
具体的工作模块和进度：
第一步：确定团队和项目
- 成立项目组：团队搭建-设计-品牌-策划-营销、持续开展工作，每月定期沟通会-重大事项沟通会
- 项目启动会议 ： 项目启动会及项目进度表、项目跟踪群建立-持续跟踪项目进度，高效运作，持续更新，动态调整跟踪
第二步：分析、梳理、洞察、形成标准文件
行业洞察：
- 设计调查表
- 调查表完成-调查汇总分析
- 持续关注行业，品类发展趋势，用户消费行为跟踪分析
MI梳理：
- 建立梳理表格
- 梳理-完成-形成标准文件
- 视觉、文化呈现、形成展板、手册、工作布置等具体的落地呈现
具体的梳理内容：
- 企业愿景 企业文化 核心竞争力 企业发展历程 创始人 品牌故事 品牌描述 产品优势挖掘 工艺特点 品质管控流程 形成公司介绍文案 形成企业介绍PPT
第三步：创意设计落地视觉体系
VI设计：
- LOGO优化设计：确定后开展延展设计
- 应用VI体系：完成，应用视觉设计落地-形成册子，经销商VI指导手册
延展设计
- 品牌主视觉创意：创意品质篇、品牌篇、产品篇主视觉
- 工厂视觉体系构建设计：根据企业文化，产品核心卖点、根据尺寸和布局落实设计，制作
- 品牌手册：创意设计，制作
- 产品手册 ：产品梳理、创意设计制作
第四步：构建传播体系和推送
视频创意：
- 公司介绍视频：脚本创意、拍摄执行
- 短视频创意：产品品质，服务等等短视频创意，新媒体发送传播（抖音等）
传播体系构建
- 微信公众号升级：每周推送新文章，重大事情新闻推送，比如展会等
- 头条号运营：持续推送内容
- 网站升级设计：网站优化设计
第五步：渠道及展会专项
- 渠道拓展：团队优化、渠道政策制定、招商手册完成
- 展览会：行业展会专题小组推进
- 渠道品牌打造：新品牌全套、针对渠道商的新品牌创建
具体表格：
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