视频号数据分析软件(视频号数据分析平台)

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如今视频号已成为第二大短视频平台,越来越多的内容创作者和企业都纷纷入驻视频号。对于刚起步做视频号的账号来说,找到对标账号,做好分析,无疑是快速上手的一大方式了。那么该如何找好对标账号?又如何分析呢?一起来看一下吧。4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

2020年,视频号首次进入大众视野,随着腾讯不断的加码扶持,视频号发展越来越迅猛。如今视频号日活已过5亿,成为第二大短视频平台,仅此于抖音。

2022年,视频号的热度依旧不减,比如前段时间崔健视频号线上演唱会更是直接刷屏。越来越多的内容创作者和企业都纷纷入驻视频号,想要从中分一杯羹。

但对于一些刚起步做视频号的账号来说,并不是那么容易。盲目地给自己账号定位,然后去做内容无异于摸着石头过河。想要提高效率,最简单的就是“摸着别人过河”,也就是找好对标账号,做好分析,快速吸收成功经验。

那我们该如何找对标账号呢?又该如何分析呢?下面一起来看。这些思路和方法,不止是视频号,同样也适合其他平台。

01 快速寻找对标账号

找对标账号其实就是一个检索的过程,关键在于如何找得快,找得准。前提是自己的账号要有一个精准的定位,这样才能有关键词和标签去搜索,否则无异于大海捞针。

举个例子,比如你的账号分享营销干货的,那么关键词就是“营销”;比如是做职场内容、企业管理的,那么关键词就是“职场”或“管理”。

具体如何搜索,有3个方法供参考,下面以“职场”账号为例。

1. 通过关键词直接搜索

我们可以直接在视频号中搜索「职场」,也可以搜索职场相关的关键词,比如「求职」、「招聘」、「管理」等等,主要看你账号内容的细分度。

4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

搜索出来的账号基本上都和职场有关,我们可以依次点进主页查看最近视频的点赞量,选取一些热门的账号先记录进表格中。

这里有个小技巧,如果想要搜索更为精准的账号,直接在关键词前面加「聊」、「说」、「讲」,例如搜索「说职场」等等。

4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

2. 查找标签下的视频

视频号有标签功能,同一标签下一般都是同一领域的内容。我们可以直接搜索「#职场」,然后在下方的视频里点开职场这一标签。

基本上一个标签里的内容都是热门爆款的视频,我们可以从中选择账号,进行记录。

4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

3. 查找平台榜单

在新视、友望数据等视频号数据分析平台上,我们可以通过行业分类筛选账号,也可以直接搜索关键词找账号。

在这类平台上我们可以看到账号的预估粉丝、作品数量、各项数据等信息,但是例如直播数据、进阶数据的分析,一般需要付费会员才可查看。

4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

通过以上3种方法可以初步检索出一批对标账号的名单了,选择记录20~30个左右的账号。但是还要是要进行下一步的筛选,从不同的维度分析,找到最适合自己的账号,锁定它,拆解它,再学习它。

02 筛选优质对标账号

在记录对标账号时,要把每个账号的基本信息都标注出来,包括粉丝数量、视频形式、粉丝画像、变现方式等。尤其是账号起号阶段,要优先选择与自己各维度都比较相近的账号,这样才能事半功倍。

4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

1. 粉丝数量

这里要分两种情况:

  1. 如果你的账号是刚起号阶段,没什么粉丝,尽量不要对标太强的账号,这类账号粉丝多、IP属性强,盲目对标也起不到什么效果,我的建议是优先选择10w粉丝以下的账号
  2. 如果你在其他平台有很大的流量,比如你的公众号有100w粉丝,但是你的视频号刚刚做,那么也有机会在短时间内做大,这种情况是可以去对标一些大的账号

2. 视频形式

目前的视频内容有主流的三种形式:纯口播、小剧场、画面剪辑。各有各的优势和特点,需要考虑自身账号的条件去选择,如果自己的账号是无法真人出镜的,那么选择真人出镜的对标账号显然是不合适的。

三种内容形式的特点:

1)纯口播:最主流,出片快

纯口播是目前大部分账号拍短视频的首选。例如职场类的账号,老师只需要对着摄像头讲解,对拍摄场地没有过高的要求,主要是考验脚本的质量和真人的出镜状态。

2)小剧场:效果好,拍摄成本高

这种类型通过剧情设计,在其中融入知识点讲解,更容易让用户接受。可以比较好地平衡视频的干货和娱乐成分。

3)画面剪辑:无需真人出镜,拍摄成本低

这种类型无需真人出镜,优点在于拍摄成本极低,而且知识点能够讲解很清晰。但缺点在于没有人设感,不利于打造IP,对视频剪辑人员有着更高的要求。

3. 粉丝画像

粉丝画像很好理解,就是选择与自身粉丝画像比较贴近的账号,主要可以通过第三方平台去查询用户画像,有以下几个维度:

  • 男女比例:主要看行业或是产品的男女比例特性
  • 年龄群体:顾名思义就是看年龄层的分布,比如职场类型的内容,年轻上班族和企业管理者这两个年龄维度肯定是不同的
  • 地域分布:不同地域反映了收入的差别,比如粉丝受众都是北上广深和都是二三线城市,所呈现的内容也必然不同
  • 兴趣标签:这里要细分内容的类型,比如职场类的账号,可能有管理、干货、求职等等不同的标签

4. 变现方式

变现是我们做短视频的重中之重,在起账号之前就要考虑清楚自己的账号的变现方式是什么,比如通过知识付费、产品带货、广告变现等等。

例如你的对标账号是以知识付费变现的,然而你自身是无法通过知识付费变现的,那么就要慎重的考虑,是否要学习模仿这种类型。

5. 注意事项

在找账号的过程中,也要注意一些容易踩坑的点:

  • 视频总数很多,总点赞很高,但是平均下来点赞不高,爆款视频很少。这种花费大力气用视频堆出的自然流量,参考意义不大。
  • 如果某个账号每条视频的点赞很少,但是粉丝很高,有可能这个账号的粉丝是买来的,这样的账号也没有什么参考价值。

03 拆解对标账号内容

经过以上几个维度,基本上一个类型的账号,我们可以筛选到3~5个账号进行重点分析。对这些账号内容进行进一步的拆解和分析,优先选择里面的热门内容,记录在表格中,主要拆解以下几个维度:

4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

1. 账号简介

需要第一时间告知用户你这个账号的价值点在哪里。目前主流的都是以个人IP去呈现,展现过往的成绩和背书,给予用户信赖感。

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2. 封面和标题

封面和标题是用户能否第一时间感兴趣的关键。封面首先要清晰,建议元素不要过多,有一个引导用户实现的焦点即可。

标题要注意字数不要过长,最好在15字以内,避免生僻字、缩写、专业术语。关于标题的技巧网上有很多,比如蹭热点、用数字、疑问句等等,这里就不多说。建议每次取标题,选择团队内投票的形式,选取受众最高的那一个。

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3. 视频时长

视频时长就要根据自身的内容来定,短的有15秒以内,长的有5分钟以上。可以参考主要对标账号的视频时长。

4. 发布时间段

这个和粉丝受众有很大的关系,最简单的方法就是看粉丝画像相近的对标账号的发布时间,前期先跟着发布即可。

5. 前3秒内容

视频内容的前3秒至关重要,直接决定这条视频的完播率如何。可以学习对标账号的爆款内容,它们的前3秒是如何做的。

6. 选题内容

对爆款视频的内容进行一个类型的划分即可,看看哪些内容是最受欢迎的。比如职场类账号,内容类型可能有:职场干货、职场案例、管理干货、工作技巧等等。

7. 镜头形式

对视频内容进行简单的区别即可,常见的景别有:远景、近景、中景、特写等。大部分账号还是选择中近景居多。

8. 画面形式

画面形式主要是横屏与竖屏的区分,参考对标账号即可。

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9. 背景音乐

背景音乐要根据账号类型来选择,参考对标账号即可。

10. 超级符号

超级符号利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号,让人们在第一时间能够快速记住这个账号。例如每个视频的背景或是封面都一样,每次视频的开头和结尾都会说同样一句话,诸如此类。

04 做好视频号数据分析

在对标学习之后,我们在发布自己的视频内容,要经常进行复盘,分析视频的各项数据,从中发现自己的视频哪些地方做得好,哪些地方需要改进优化,只有不断复盘,才能运营好视频号。注意以下几个维度:

4000字干货,教你如何做好视频号账号对标

1)播放量

播放量直观的反映你这条数据的情况,主要是观察哪些视频的播放量是高于或低于平均数据的,进行重点分析。尤其是爆款视频,总结共同点,在之后的视频中多多运用。

2)互动量

互动量包括点赞量、评论量、收藏量和转发量,需要观察和记录这些数据,但要注意,不参考播放量,只看互动量,意义不大。

3)评论率

评论率=评论人数/观看人数。

评论率高,说明视频能激发大家的表达欲。要重点留意评论的内容是什么?哪些因素能引发用户的评论。

4)转发率

转发率=转发人数/观看人数。

转发率高,说明视频有让用户有分享的欲望。可能是说中了用户的想法,想让视频替他发声。可能是用户想成为某类人,通过该视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值,分享给大家学习。

5)收藏率

收藏率=收藏人数/观看人数。

收藏率高,说明视频对用户有用,用户愿意反复观看。但如果收藏率高,转发量、点赞量都很少,那么可能是涉及隐私问题了,因为大家能看到哪些好友点赞了。

6)点赞率

点赞率=点赞人数/观看人数。

单从点赞率说明不了什么问题,需要你在分析之前的那些数据后,把点赞率当成一个辅助说明的数据。比如,一条视频的转发率和点赞率都很高,而其他数据一般,说明用户很想把视频分享给别人。

7)单条视频涨粉量

涨粉量高不仅说明了这条视频有价值,还说明了这条视频清晰展示了你的账号定位,用户对这类内容感兴趣,关注你是想看到更多类似的视频。

以上的转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准,看看自己的视频是否达到及格线,也可以参考对标账号的数据。

我建议以一周为单位,对以上数据进行整理复盘。有数据上升要发现上升的原因,挖掘优点并继续沿用,有数据下降,要找出原因及时改正。

05 写在最后

我们在分析对标账号的过程中,要学习到账号能成功的核心原因是什么,而不是盲目的照搬照抄,剽窃他们的成功果实。是为了向更优秀的人学习他们的成功经验!

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