一、基本介绍
影响自然排名的两大方面：
1、关键词匹配度：关键词设置及分布，关键词标题及描述的设置等好几个因素决定；
2、网站综合因素：域名、空间、网站系统、网站内容质量、网站更新频率、链接等有好几十个因素。
自然排名是一种看似简单其实操作起来错综复杂的工作。如果优化不当还会被搜索引擎屏蔽该网站在搜索引擎里面的数据，从此再也没有出现排名的可能。
二、自然竞价
l自然排名优点
1. 整体效果很明显，可以做到长尾效应；
2. 费用低：相对竞价排名费用会低很多；
3. 不必再投入人力进行管理，因为无需涉及到点击费用；
4. 更能展示企业实力。同样是排在第一页，如果访客发现您的网站不需要做竞价就能排在前面，这更能说明 企业的实力。同时也了解到这家企业减少了广告投入费用，可以减低产品价格，可以买到更实惠的产品。
l自然排名缺点
1. 需要一个优化排期：从开始优化到实现效果，一般需要1－3个月时间；
2. 如果是百度优化并且已经有人做竞价排名，那么自然优化的结果只能排在百度竞价排名的下面。
什么是竞价排名：即按顾客出的价格高低来控制排名的位置，有16个位置，左边8个，右边8个。
三、竞价排名
l竞价排名优点
1.及时性强。一般购买了服务即可看到排名效果。
l竞价排名缺点
1.恶意点击、无用点击会造成成本的加大。（按点击付费，一个ip24小时内，至多算一次点击，点击价格可 由广告主自由控制，给关键词单价高就排在前面）；
2. 长期投入费用较高：假设做5个关键词，一个关键词点击一次费用是1元，一个关键词一天控制点击30个 ip，那么一年的费用是：1×5×30×30×12=54000元；
3. 管理时间较长。一般需要专人看管，需要合理控制关键词价格及费用。
四、综合对比
竞价排名限制了显示的时间。比如周六日，或其他非上班时间，为了避免造成无用的点击费用，一般很多企业会选择在此阶段关闭广告展示。这样就在此阶段贵公司的展示结果就会消失。因此导致流失了一部分潜在客户，也减少了网站的曝光率，在推广产品或企业的品牌效益上得不到更好的发挥。而网站自然排名则可以避免这些问题。同时，做过优化的客户都知道，如果是做竞价，你做五个关键词就只能有五个关键词排在前面，其他都不会出现。而做网站优化，因为它是对网站整体结构、网站程序、文章等综合性的优化调整，一旦排名上来，一些相关的关键词也会有很好的排名，甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
每一种推广方式都有优点和其不足，在今天互联网竞争如此激烈的情况下，企业应当结合自身情况，在适当的时期采用合适的推广方式。
1.缺陷应对
自然排名确实给我们带来了可观的效益，可以说是搜索引擎营销里面最具性价比的推广模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果对这些缺陷有一定的了解，可以让你对自然排名推广方式有一个更好的把握，获得更好的推广效果。
2.不能即时性
自然排名是通过优化网站自身的各种因素使其排名在搜索引擎靠前，所以这个期间需要一个过渡期。而这个时间的长短则是要根据关键词的竞争的冷热度以及优化公司的实力。按正常来说，一个没有太多问题的网站，优化一个竞争程度为中等的关键词需要的时间是3个月左右。
3.不稳定性
既然是自然排名其效果就会出现一些变动。主要影响排名波动的有三个因素：
（1）竞争对手所排挤下来。
自然排名已经是被广泛企业所采用的一种推广方式，所以必然出现关键词竞争越来越激烈，导致排名情况出现变动。
（2）搜索引擎算法的变动。
搜索引擎为了改良用户的搜索体验，提供更匹配的搜索结果会不断的改善自己的算法，这也是会导致排名变化的因素之一。
（3）维护力度不够或者不当。
随着关键词难度的增大会导致排名下降，关键词优化工作是一件综合因素极其复杂的工作，它会随着时间的拉长而增加优化的难度，所以可能排名上来了，过阵子又被挤下来；如果他们采用了不合理的优化方式，一旦被搜索引擎发现，其排名也会被下降甚至网站数据被清除。
4.应对策略
了解了自然排名的缺陷后，企业采用自然排名推广模式时，可以提前规划好时间，考虑在优化期间结合其他推广方式，比如竞价排名；或者在淡季的时候导入自然排名推广策略。
排名优化
（1）使用ALT标记。基本上大家都知道，为图片添加alt标记只要添加合理对优化排名很有帮助。
（2）图片命名。图片命名很多SEO站长基本上都是忽略的，实际上通过合理的文件命名对SEO优化也起到明显 的效果。
（3）外部链接引用图片。
（4）为图片添加外部链接。
（5）在图片底部标注图片描述内容。
五、价值
自然排名是搜索引擎通过各种算法,推荐给用户的搜索需求的信息列表。现在各大搜索引擎的竞争，都是来自于如何能让自然排名的网页更准确地解决用户的搜索。所以，自然排名是搜索引擎存在的核心竞争力。
