《视觉锤》读后感1400字
“定位”是一个语言概念，是钉子。将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。而视觉锤和语言的钉子里，首要的是钉子！
《视觉锤》本书提供了十把好用的视觉锤：形状、颜色、产品、包装、动态、创始人、符号、动物、名人、传承。
锤子1 形状，简单的就是最好的。
创造一个独特的形状，形状简单就是最好的！比如可口可乐的“曲线瓶”、奔驰的“三角星”。
锤子2 颜色，对立
基本色有5个：蓝绿黄橙红。
颜色使用的金科定律：
1.单一色就好过多色比如：玫琳凯粉红色。
2.如果你进入某个品类恰好比较早，那你就能通过抢先占据每个特定的颜色建立品牌的声誉。比如，蒂凡尼（Tiffany）就先占了蓝色。
锤子3 | 产品，完美的锤子
令品牌成为赢家的是：产品是市场领先者的认知。这是一场认知战，而非产品质量战。
比如：麦当劳的咖啡口味超越星巴克，但星巴克被认知为比所有其他咖啡品牌都更好。
锤子4 | 包装，做的不同
包装可以表达这个品牌的各项优点，包装的形状和构成也都可以成为重要的视觉要素。
经验法则
1.如果产品不是新品类中第一个进入市场的，那么请把包装做的与众不同。
比如：维他命水的瓶子也许是最醒目的饮料包装瓶子了，它们让人们想起药店货架上一排排的处方药。
2.包装作为锤子有多好并不关键，关键的是要确保视觉锤与钉子紧密相连，并且必须不断捶打钉子，重复、重复、重复，才能成就品牌。
比如：耐克的口号“只管去做”（Just do it），经过不断地重复，越来越多的人认同一则口号，把这个口号视作战斗的口号。
锤子5 | 动态，比静态更有效
包含了动态、运动或游行的视觉锤比那些静态的视觉锤或静止的画面更有效。
比如多芬的动态画面：画面里一只手正在将乳液倒入一块多芬肥皂。
锤子6 | 创始人，天生的锤子
公司如果想要出名，让创始人成为名人是个非常不错的选择。
有震惊力的视觉锤：肯德基的创始人哈兰德·桑德斯（Harland Sanders）上校，他穿着白色的上衣，戴着黑色的领结，推广他用了11种香料的秘密配方。
传承创始人视觉锤的方法：可以用创始人的卡通形象视觉锤传承。哈兰德·桑德斯（Harland Sanders）上校的卡通形象。
锤子7 | 符号，将无形视觉化
视觉上的符号，可以使得无形的产品具有生命力。比如：耐克的“钩子”。
锤子8 | 名人，双刃剑
利处：名人视觉锤对无形的产品来说是尤其好的选择。名人可以将无形的产品视觉化、人格化。比如：泰格.伍兹代言凯迪拉克。
弊处：
1.名人的代言费很高；
2.名人有时候不是你产品的可靠消费者；
3.名人也是人，也有人性的弱点，这些弱点有时候可能会有损于你的品牌。
锤子9 | 动物，把动物人格化
我们对动物的熟悉和喜爱，它们常常可以成为非常有效的视觉锤。
比如：淘宝的天猫、推特使用了各种和鸟有关的视觉。
锤子10 | 传承，让历史发挥作用
可口可乐是全球最具价值的品牌。这一发展是如何实现的？
更确切地说，是保持不变，没有发展。
视觉锤是进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径。尽管锤子强大，但钉子也很重要。毕竟，语言钉子是营销战略的目标，锤子只是帮主钉子进入消费者心理额工具。
那怎么才能找到合适自己的锤子和钉子呢？
第一步，用左脑，概括一个词（概念）表达你的营销战略。
第二步：用右脑，避免理性逻辑分析的左脑的干扰。右脑要充分放松，不要刻意思考，在脑海中形成一个视觉形象。如果你还有困难，可以寻求朋友帮助（聊天或者头脑风暴灵感突发。
第三步：如果创意仍未出现，则退回起点，重新找一个你营销战略的表达。为了找到一个可以和视觉锤一同协作定位的标志，你常常需要牺牲一个先定的语言定位的效力。