《广告的没落公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经》读后感900字
这是一本令公关从业者振奋的书。不过，就跟春药一样，仅仅是振奋一下而已。
可以理解，特劳特和里斯的一贯文风如此——在“看似严谨的”逻辑论证中，在大量“有选择的”案例和数据的支持下，经常会得出一些矫枉过正的观点来。如：广告死亡，公关永存。真是让人无法认同。
作为曾经的公关从业者，又是后来的广告从业者（接触了国内大量最顶尖的广告人），再到现在自命为营销从业人员的自己，我觉得很有必要为自己总结一下这个命题，即广告、公关、社会化营销三者的关系，以及它们在现在营销传播链条中的角色。
1、行业的不同以及企业不同的发展阶段，需要不同的传播手段组合。我服务过创新创业公司，也服务过上市公司，深有体会。
如，A轮、B轮之前的公司，一般采用公关传播手段；C轮及之后的公司才会考虑广告
如，消费升级类产品、高科技产品，有认知门槛的，比如基因检测。公关比广告有效（因为广告三两句话解释不出去）。但是一些诸如快消品，广告最直接。
2、公关、广告、社会化营销三者的关系。从内容属性要较真起来，这关系就说不清了。三者近年来融合的趋势明显，很能直接说，某次传播到底哪个是主导？大多是，既有广告属性，又有公关属性，还主要在社会化媒体上传播而已。分享几个行业大咖对此观点：
阿三：如今的社会化营销和传统广告，无非是“洞察对了，洞插错了；洞插对了，洞察错了”，是不是很精辟？
陈格雷：互联网时代定位仍然有效，只是位移点变了，品牌“一词占领”的时代过去了，品牌急需IP化、需要一个魅力人格体，即迅速占领一种价值观；
团长：广告要把理性需求嫁接到整个社会大环境、基于人性的模糊洞察，尤其在社会化媒体上，情绪比价值更重要；
以此，可以解释，为什么越火的社会化营销案例，越没有甲方的信息。跟之前一样，为什么戛纳奖的广告作品不带来销售一样，因为它本身成了艺术品。
里斯写这本书的时候，营销主要就有广告和公关两种手段，还没有分化出社会化营销来，所以，他认为公关建立品牌，广告维护品牌有一定道理。但是，不要太绝对。不然如何解释瓜子二手车融2.5亿美金，却直接拿了10亿砸广告，硬生生砸出一个品牌来？
路漫漫其修远兮。