《超级符号就是超级创意：席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法》读后感1500字
[要点总结]: 本书围绕“降低营销传播成本”的理念，解释什么是品牌超级符号、品牌超级话语以及品牌超级词语。因此所有的思考维度就围绕”成本与投资”。
1 到底什么是品牌？
本质而言，品牌是一套符号系统，建立品牌也就是建立符合。而在指称识别、信息压缩及行动指令三大功能上达到最强的符号，我们称之为超级符号。超级符号在品牌价值上：可以轻易改变消费者的品牌偏好，发动大规模的购买。
超级符号是人类文化的原型，蕴含着人类文化的原力，品牌文化的成本本质是人类文化。
2 如何构建超级符号？
视觉（过目不忘）、听觉（耳熟能详）、嗅觉、味觉、触觉五大路径，符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本及被记住的成本。
3 话语——我们常常说的[一句话说服消费者]，其实就是品牌超级话语，即说动消费者，消费者听到这句话后会行动；
品牌超级话语的价值和创作标准，不仅仅在于说动消费者，还在于它自己能动，能传动，一定是能一语风行，传遍世界；品牌超级话语必须是口语的，因为传播是一种口语现象；所以超级话语是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友；
4 词语——远远高于话语，世界是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。
5 广告应该是顶层设计，企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计及广告创意本质上是一件事。
6 不能落实为具体创意的战略都是bullshit。
7 一个社会问题就是一个商业机会。
总结：品牌要么始于符号，要么进化为符号，或者两者都是，那么，品牌超级话语要么始于俗话，要么进化为俗话；传播的本质不是传播，而是播传，要发动消费者替我们传播，是要激起人的本能和反射。
企业面临的课题：
命名，命名的第一原则就是成本，我们要低成本的命名。降低传达成本、传播成本、使用成本及营销成本。命名的本质在于一低成本，二在召唤性与指令性。
λ品牌成本论——从成本的角度看待企业的一切经营行为，一切问题都可以归结为成本的降低。其中品牌也是一种成本机制，品牌降低企业营销成本，消费者选择成本及社会的监督成本。
λ当品牌的选择成本降低，选择的消费者就会越多，因此，任何一个品牌创意都可以围绕“降低成本”的理念去创作，无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装还是广告都围绕降低成本这个核心而展开。
学会“定义思维”，任何一家企业都应该先定义后定位，我们思考市场策略，要为自己的企业、品牌、产品，做一个定位，但是在定位之前，应该先定义，即为你的企业、品牌、产品做一个名词解释。
λ品牌的本质是一种社会机制，企业也是，企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也是企业经营的使命。从企业社会价值的为出发点去制定战略，将企业社会价值分解为三个层面：拳头产品+权威专家+梦想化身，同时这三个工具又可以分解为系统的战略营销传播工具。
λ而以上三个层面给企业带来的也是营销成本的降低，当社会养成对你的习惯性咨询依赖，当你成为人类未来梦想的化身，你的一举一动都万众瞩目，你自己就是最大的媒体。
借鉴军事理论，制定企业战略路线图，一般分为以下几块：定义我们的棋盘——企业社会价值；设计我们的业务组长和产品结构；决定进入和开展哪一块业务的先后次序；
依次开展业务；完成品类覆盖
按照若米尼战略六大层次：战争政策、战略、战术、战争勤务、工程艺术、基础战术来划分，企业的战略制定框架可以为：
1 企业政策，即对社会、消费者的政策，承担的社会责任及义务；
2 战略路线图，即我们在哪里，我们要去哪里，我们怎么去；
3 大战术，企业的独特经营方式，包括核心技术、生产方式、营销模式等；
4 企业资源、对资本、人力等资源的调动艺术；
5 流程、预案和工具箱，针对某些情况，制定方法、流程和标准；