公关人员如何做职业生涯规划?

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公关人员如何做职业生涯规划?


职业规划对公关从业者同样重要,本文从几个关键点和实例,分析公关人员该如何做好自身的职业生涯规划。希望对公关以及相关行业从业者有所帮助。生涯设计公益网(www.16175.com)职业测评专题组推荐。


公关公司能为你提供了各种各样的机遇,有许多途径可以进入这个行业。他们能为你提供广泛体验各种工作挑战的机会。在公关公司工作能够让你尽早地体验管理的责任感,能够为你提供对个人发展很有价值的学习机会。甚至,当你转行到其他领域或者回学校进行研究生学习时,在公关行业的从业经历也会对你的工作或学习提供很大的帮助。


通才的途径:


大多数公关公司会选择为不同领域不同行业的客户服务。他们认为在不同行业的工作经历是最好的学习机会,也是最刺激的智力挑战。公关从业人员是与所有利益相关人和影响者一起工作的通才,无论他们是雇员还是消费者,是利益群体还是投资者。公关通才需要承担所有的传播和调查任务:起草公司的宣传册、准备在会议和参与调查的消费者面前做陈述。公关通才还要时刻获得全球所有行业的第一手信息,涉及范围从电信行业到玩具制造业,从能源行业到娱乐行业。或许,选择通才过程最大的益处是发现某人特殊才能和兴趣的机会,这个过程还会对你未来从事的工作或者进行公关公司管理进行指导。


热门的专才:


许多公关从业人员喜欢专注于一个领域,像高科技、医疗保健或者财经公关,在这些快速发展的行业中为客户服务。不知不觉中,你就会发现自己变成了该领域的专家,更加了解领导和媒介的观点,更加理解行业的战略发展和市场活力。此外,你还可以通过参加一些会议和其他教育论坛发展你的职业技能。你最大的学习机会是与那些聪明的、经验丰富的同事一起工作,共同致力于有挑战性的、有刺激性的工作。


例如,如果你的兴趣在生物或者健康科学,你可以帮助一个生物技术企业把新药品引进给病人用于临床研究、把专家培训成新闻发言人,让舆论权威和组织对新药品产生兴趣,获得FDA权威认证,在医师中获得认可,在消费者中创建市场需求,在企业产品战略中保持投资者自信。与此同时,你会发现自己变成了另一个项目团队中的一员,支持一个农产品企业在欧洲市场上引进转基因事物。为了更好的为客户服务,你或许要对立法者和行动者进行调研,起草社论文章,为新闻发言人撰写发言稿以及与英国各省会的大学合作。


那些高科技专门领域发现了与之相似的多样性的公关任务,就像因特网对公关实践创造了全新的机遇。公关公司的客户范围很广,从主要从事基础设施业务[本文由范文阁www.fanwenge.com搜集整理]的企业,如Cisco、Oracle和Microsoft,到刚刚起步的企业,如Yahoo或者eBay。因特网也为财经公关带来了多样化经营,随着在线投资和IPO的加速发展,因特网创建了新的投资者关系和金融媒介关系的需求。无论是在哪个领域,你都需要进行传播,与该领域的舆论领袖和媒介建立关系。


“从事高科技公共关系是一个节奏和更新速度非常快的工作。这它既是有趣的又是破坏神经的,要从早到晚的工作却不知道会得到什么回报。但是,一想到我的工作能够影响网络经济的发展和前景,我就会感到非常兴奋。”——DanaSacchetti


管理:


无论是通才还是专才,所有的职业路径都能提供越来越多进行管理和领导的机遇。在做了几年的执行工作之后,你将会成为高级客户主管,在客户关系中承担所有责任,领导一个团队为客户提供服务,直接参与美国或者全球办事处的客户服务工作,管理项目的盈利和亏损。从其他行业转行过来的人员通常在他们认为自己已经准备充分的时候才开始承担这些高级责任。


一旦你证明自己可以成为一个优秀的高级客户主管,你要做好在公关公司接受更多挑战的准备。下一步就是领导一个项目组,每个项目组通常都是针对一个具体行业的。在这个角色里,你要负责在员工花在不同客户之间的时间安排,学习客户所在行业的相关知识,并且为你的团队开展新的业务。



成功的团队负责人通常逐步变成执行总管或者是总经理。执行总管帮助公司在特殊领域或者行业领域提升竞争力。作为某一领域的内部专家,他们要指导调研工作,建立数据库,在各个办公室中共享信息,参与新的行业以及对公关专业人员进行培训。总经理对地区管理,他们要在特定的城市或地区管理一个公司的整个运营。他们不仅要与执行经理合作保证为客户提供高质量的服务,对员工进行培训,还要引导新业务的发展,管理员工以及管理整个公司的运营。此外,他们还要对两项最重要的底线负责:获得收入和管理成本。


作为执行主管或者总经理一段时间后,他们都准备提升为公司总裁或者CEO。这些领导者管理公关公司的类型从年收入一百万美元的拥有有一个办事处的公司到年收入超过3亿美元的跨国公关公司。在一些情况下,CEO是企业的所有者。在另外一些情况下,他们领导的公司是上市企业的一部分。


那些不想担当公关公司主要管理者角色的经理会提升为高级公关顾问,通常为公关公司的客户服务。一个高级公关顾问的工作可能是为一个1000亿资产的企业收购其他国家的企业提出建议,也可能是帮助财富500强企业处理危机,或者帮助一个新的CEO接管他的责任。无论你选择的是那一条职业路线,你都会发展自己的能力去帮助客户解决基本的商业问题,还会发展在一个行业成功的管理技能。更加重要的是,你会在客户与自己公司的成功中分享满意和回报。